Dana White se orgulha de ter profissionalizado o MMA e tornado o UFC, maior torneio da categoria, conhecido em todo o mundo. Intocável no posto de presidente da franquia, ele lucra muito com a marca. As fontes de dinheiro são patrocinadores milionários, venda de ingressos e o crescimento gigantesco na venda de pacotes para televisão fechada, o pay per view. além disso, White está investindo pesado em artigos associados à marca: blusas básicas com o nome UFC já não são o bastante, a "fábrica de ganhar dinheiro do sr. White" vende tudo relacionado aos lutadores.
UFC também para mulheres
Os produtos mais simples variam entre camisas, bonés e moletons. Para os mais fanáticos, por exemplo, há réplicas de luvas usadas pelos lutadores à venda por 299, 99 reais. O item mais caro, e talvez o mais bizarro, é a réplica do cinturão de campeão, com valor fixado em quase 2.000 reais. Os preferidos são os bonecos dos lutadores: uma cópia reduzida de Anderson Silva custa 119,95 reais.
As mulheres também têm itens exclusivos, que devem estar no mercado brasileiro somente a partir de setembro. Na loja virtual do UFC nos Estados Unidos, blusas e calças femininas variam entre 24,95 dólares e 64,95 dólares. Uma calcinha com a logomarca UFC custa 14,95 dólares; tops e roupas usadas pelas garotas que seguram as placas indicando os rounds custam a partir de 24,95 dólares; e um roupão custa 79,95 dólares - nestes valores não estão impostos, nem dos EUA nem do Brasil, nem eventuais despesas com frete. Provavelmente, ao computar taxas, esses valores ficarão bem acima dos comprados nos exterior.
A marca UFC Rio foi criada exclusivamente para o evento no Brasil e os organizadores dizem que só será vendida até a data das lutas, dia 27 de agosto. Os itens do UFC Rio podem ser comprados pela internet e em um saguão do HSBC Arena, na Barra da Tijuca.
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